Поделиться
Фото: пресс-служба Сбера
Парки с мультимедийными шоу, нейросети, рисующие национальные орнаменты, и искусственный интеллект, спасающий исчезающие языки: так сегодня выглядит работа с культурным наследием в России. На Восточном экономическом форуме во Владивостоке старший вице-президент – директор Департамента маркетинга и коммуникаций Сбера Владислав Крейнин рассказал, как история и традиции становятся фундаментом для городского благоустройства, туристических брендов и даже коммерчески успешных проектов. Спикеры обсудили как «упаковать» смыслы в современный формат и почему молодежь выбирает именно такие пространства.
Как отметил Владислав Крейнин, для того чтобы привлечь людей на территорию, мало иметь хорошую инфраструктуру. Должны быть смысл и правильная легендаризация этого смысла. Именно этот подход сегодня внедряют в проектах по всей стране.
За последнюю неделю Сбер открыл сразу два знаковых пространства: парк «Омская крепость» с мультимедийным фонтаном и набережную в Омске, а также а ландшафтный парк на Култучном озере в Петропавловске-Камчатском, который местные жители называют «Косатка».
История через мультимедиа
В Омске обновили парк «Омская крепость» с мультимедийным музыкальным фонтаном. Ключевая часть шоу посвящена традициям, культуре, рельефу и истории конкретного региона. Через проекции, свет и выступления этнических артистов зритель погружается в размышления: «Откуда мы? Как появился наш город? Как сформировался регион?»
– Это супервостребовано. Это те форматы, которые сегодня заходят. Никому не интересна базовая линия, — подчеркнул спикер, добавив, что открытие пространства вызвало огромный резонанс у горожан.
Отдельно на ВЭФ разобрали коммерческий и туристический потенциал культурного кода. На примере курорта Всесезонного курорта «Манжерок» показали, как алтайские легенды превращаются в элементы инфраструктуры.
Местные предания, такие как легенда о Белом Марале или о древних богатырях, стали основой для оформления детских парков и зон отдыха. Символы из эпоса превратились в объекты, которые можно потрогать, сфотографировать или использовать в сувенирной продукции.
– Бережное изучение культурного кода имеет не только потенциал для духовного развития, но и конкретный коммерческий потенциал, когда мы говорим про правильный брендинг территории, — резюмировал Владислав Крейнин.
Еще один флагманский проект Сбера – фестиваль генеративного искусства «Бигаар», который стартовал 12 июня и продлится до 4 ноября. Его уникальность в том, что к созданию произведений привлекли нейросеть Kandinsky. Любой житель России может совместно с ИИ создать работу, посвященную своей малой родине, национальным орнаментам или чувству Родины.
– У нас рождаются очень интересные работы, демонстрирующие разность взглядов людей, живущих в нашей стране, на одни и те же вещи: на русскую природу, на национальные орнаменты, на тему дружбы и любви, — отметил Владислав Крейнин.
Эти работы не остаются в цифровом пространстве. Их размещают на билбордах наружной рекламы по всей стране. Генеративное искусство становится доступным «под открытым небом», а география участников охватывает десятки регионов.
Самым сильным и неожиданным инструментом сохранения идентичности стало применение искусственного интеллекта для сохранения исчезающих языков.
– В России существует множество наречий, где осталось всего от десятков до сотни носителей. Используя технологии машинного обучения, эксперты фиксируют и сохраняют эти языки, – рассказал Владислав Крейнин, – Цель не заставить всех говорить на них, а передать культурный код будущим поколениям.
Главный посыл развернувшейся дискуссии на ВЭФ в том, что культурный код региона сегодня может работать на внутренний туризм, помогая создавать уникальный бренд места. А чтобы он находил отклик у молодежи, подавать его через современные технологии: мультимедиа, нейросети и интерактивные шоу.
