Домой Феодосия Основные принципы проведения фокус-групп

Основные принципы проведения фокус-групп

40
0

 В 1946-ом году на Западе впервые был организован специализированный способ сбора актуальной информации, называемый «фокусированное интервью». В наше время такой формат получения материалов получило название «фокус группа». Чтобы подробно узнать о правилах проведения таких фокус-групп. Можно перейти по ссылке http://sudexpa.ru/expertises/fokus-gruppy/ и заказать профессиональную организацию мероприятия специалистам.

О чем надо знать, прежде всего:

  1. Компетентных респондентов приглашают в одно помещение для проведения мероприятия;
  2. Участников групп поощряют к взаимному общению, дискуссии, с целью выработки спектра мнений относительно озвученной темы;
  3. За ходом обсуждения поставленных вопросов следит координатор, чтобы участники не удалились в сторону от основной темы;
  4. Фокус-группа должна проводиться по предварительно разработанному сценарию, в котором предусмотрено фокусирование проблемы на заданную тему.

Фокус-группа имеет определенные преимущества перед интервьюированием, поскольку обеспечивает респондентам полную свободу и комфорт, безо всякого принуждения. Успех проведения фокус-групп зависит от ряда факторов, которые обозначены ниже.

Значительное влияние на конечный результат оказывает качество подготовки материалов для фокус-группы. В частности, очень важно правильно сформулировать проблему, определить четко цели и задачи участникам групп относительно предмета исследования.

ЧИТАТЬ ТАКЖЕ:  Как заказать стенд для класса?

Кроме того, важным фактором является определение численности участников групп с учетом их социально-демографического статуса и электорального поведения. Неправильно подобранная группа не позволит получить достоверные ответы и результаты. Поэтому состав групп надо тщательно обдумать и обсудить с профессионалами в интересующей теме. Важно знать: если какие-то лица уже принимали участие в фокус-группах, то их уже не следует привлекать к данной работе в течение, как минимум, шести месяцев после проведения последнего мероприятия с их участием.

Также не рекомендуется привлекать к участию в фокус-группах лиц, занятых в маркетинговых исследованиях и рекламе. Более того, не при8глашают и специалистов, занятых профессиональной деятельностью в исследуемой отрасли, или хорошо знакомые с модераторами, способными оказать влияние на формирование того или иного мнения относительно поставленной темы.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь