Названы основные ценности родителей Поделиться
Аналитики провели исследование, которое помогло определить основные потребности родителей с детьми и их требования к современной инфраструктуре. Сегментация респондентов по ценностям распределилась не совсем обычно.
Фото создано с помощью нейросети gigachat
В исследовании приняли участие мужчины и женщины в возрасте 30-45 лет, из которых 83% состоят в браке и имеют одного или двоих детей в возрасте от 3 до 17 лет. Больше половины участников опроса работают удаленно или гибридно. Основные области труда — IT, нефтегазовая сфера, девелопмент, медицина, услуги.
Большинство родителей — «развиватели» и «прагматики». Для первых главное — максимальное раскрытие потенциала ребенка, для вторых — экономия собственного времени. На третьем месте расположились «балансиры», которые боятся перегрузок ребенка и ограничивают количество занятий.
Еще одна категория родителей — «безопасники», главная ценность которых — безопасность ребенка. Эти люди избегают травматичных видов спорта и переживают за дорогу ребенка до спортивных и образовательных объектов.
— Исследование помогло выявить, что основной целевой аудиторией в новостройках бизнес-класса стали родители, которые хотят дать детям все лучшее, но при этом остро нуждаются в том, чтобы это «лучшее» находилось рядом и не требовало героических усилий по логистике, — говорит Михаил Шмыков, коммерческий директор UDS.
Среди основных объектов инфраструктуры семейные покупатели хотят видеть: качественные образовательные и спортивные услуги, безопасную среду для прогулок, сервисы бытовых услуг, места для совместного отдыха семьи и личного досуга. «Это ответственные родители, готовые инвестировать в развитие детей и семейный комфорт. Они отличаются высокими требованиями к качеству жизни, и им важно не только обеспечить ребенку фундамент для будущего, но и найти баланс между родительством, работой и личным восстановлением», — заключает эксперт.
